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「この会社に入りたい」
と感じてもらえる採用サイトへ。

求める人材獲得のための最重要ツール
採用ホームページの作り方

採用活動において、ホームページは単なる企業紹介の場ではなく、求職者が応募を決めるための重要なツールとなっています。
このページでは、採用にマーケティングの視点を取り入れた、効果的な採用サイトの制作方法をご紹介します。ターゲットとなる求職者を惹きつけ、企業への理解を深めてもらうことで、応募へとつながる導線を設計します。
これにより、企業と求職者双方にとってミスマッチの少ない採用を実現します。
人材の獲得が難しくなってきたいまこそ貴社の採用活動を、より戦略的なものへと変えていきませんか？

1. 採用HPを成功に導くための戦略フロー

HPを成功に導くためには、求職者が知りたい情報と、自社にとって伝えたい情報がホームページの中でスムーズにつながり、ページを読み進むうちに自社に対しての理解が深まり、好意をもってCV（コンバージョン）である問合せやエントリーに結びつく導線設計が必要です。
そのために当社では、以下のような課題解決ステップに基づき戦略を立案していきます。

採用課題の抽出と目標設定

「新卒が採れない」「そもそも応募者が少ない」「ミスマッチによる退職が多い」「採用コストがかかりすぎる」…等、現状の課題を抽出し、解決に向けた目標を設定します。
採用HP成功のためには、初期段階で「課題の抽出と目標設定」を、社内のチームおよび制作会社でディスカッションを重ね、しっかりと共有する必要があります。

ターゲット設定｜どのような人材を

採用戦略ホームページでは、求職者のメインターゲットをどこに置くかを重視して全体を組み立てます。ターゲット設定については以下のターゲットの特徴に合わせた全体設計でも考え方と手法を記載しています。

集客戦略立案｜どのように集め

どれほど良くできたHPを作っても、来訪してもらえなければ成果は望めません。ターゲットとなる求職者に「見つけてもらい、来訪してもらう」ために、集客の仕組みづくりが重要になります。
本サイトでは、このページの他に「集客戦略ホームページの作り方」という別コンテンツで、集客について詳しく解説していますので、そちらもご参考にしてください。

コンテンツ設計｜どのような情報を

成果を上げるためには、企業の魅力を最大化するコンテンツ設計が重要になります。入口であるトップページで求職者の興味を喚起するとともに解りやすく見せ、遷移先のページで企業の魅力を最大限に伝えられるように、企画内容を詰めていきます。

デザイン・UI/UX設計｜どのように伝え

ターゲットに「その会社らしさ」を感じてもらい、好感度を醸成するブランディングデザインとともに、来訪者がトップページだけでなく、どのページにいても見やすく、理解しやすく、次に知りたい情報にアクセスできるような導線設計とします。

このように、採用戦略サイトでは、単にコンテンツを決めて、デザインして、コーディングして公開するという表面的なフローではなく、各制作プロセスが常にマーケティング発想で連携し、課題解決に向けて統合的に設計されている必要があります。

2. コーポレートサイトと
採用サイトの位置づけ

多くの企業は、コーポレートサイトと採用サイト（または採用ページ）を併用しています。しかし、それぞれ役割が大きく異なります。
コーポレートサイトは、顧客や取引先、株主など、企業のあらゆるステークホルダーに向けた情報を発信します。企業の顔として、事業内容や公式情報を網羅的に伝えることを目的とします。
一方、採用サイトのターゲットは「求職者」に特化しています。「この会社で働くこと」に焦点を当て、企業の魅力や働くメリットを具体的に伝えます。そのため、コーポレートサイトとは異なる視点でコンテンツを設計する必要があります。
たとえば、「代表挨拶」も、コーポレートサイトでは対外的な信頼感を重視したメッセージになりますが、採用サイトでは「なぜこの事業をやる価値があるのか」「どんな人と一緒に働き、どんな未来を描いていきたいか」といった、求職者に向けた熱いメッセージを届けるよう内容も、口調も書き分ける必要があります。
また、求職者は採用サイトだけでなく、コーポレートサイトも必ず確認します。両方のサイトを回遊し、企業の全体像を深く理解しようとするからです。だからこそ、両サイトの役割を明確にし、それぞれのサイトで伝えるべき内容を戦略的に作り込むことが重要になります。
両サイトの関係を図示すると、以下のようになります。

3. ターゲットの特徴に合わせたサイト設計

採用サイトを成功させるには、まず「どんな人に来てほしいか」を明確にすることが重要です。「新卒」「第二新卒」「キャリア」「専門職」、若手か中堅か…　ターゲットによって響くメッセージやデザインは異なります。
たとえば、新卒とキャリアでは、求める情報や価値観が違います。

ターゲットによる特徴の違い（例）

新卒

Z世代の価値観を反映。デジタルネイティブである新卒は、モバイルからのアクセスが中心です。エンタメ性の高いコンテンツや動画を好み、企業の成長性だけでなく、働く意味や社会貢献、多様性、ワークライフバランスなどを重視します。

キャリア

キャリア採用のターゲットは、これまでの経験を活かし、さらなる成長を求めています。企業のビジョンや成長戦略への共感が重要である一方、報酬や待遇、働き方、裁量権といった現実的な条件も重視する傾向が強いです。

理想は、ターゲットごとに採用サイトを作り分けることですが、コストや運用の手間を考えると現実的ではないケースも多いといえます。その場合は、「最も獲得したいターゲット層」に合わせてサイト全体の設計を行うのが効果的です。デザインやメッセージのトーンをメインのターゲットに合わせ、他のターゲット層向けの情報は、募集要項の前後などで区別して伝える方法をお奨めしています。採用サイトで本当に届けたい相手は誰ですか？その問いに答えることで、最適な設計が見えてきます。

4. 興味づけから共感・応募につなぐポイント

私たちは、採用サイトの制作を通じて、これまで100名以上の若手社員にインタビューを行い、求職者が「この会社、いいな」と感じて応募を決意するまでに、いくつかの共通点があることを発見しました。
その第一は、「ここで働く自分」を具体的にイメージできるかどうかです。
求職者は、企業のミスマッチを避けたいと強く願っています。「思っていたのと違った」という後悔をしないために、以下のようなポイントを重視しています。

「働くリアル」を感じ取れるか

求職者は、サイトを通じて職場の雰囲気や人間関係を敏感に察知します。入社した社員の生の声からは、「本当に自分に合っているか」「成長できる環境か」といった疑問に対する答えを探そうとします。
実態の見えにくい記事内容では、こうしたリアリティは伝わりません。社員が顔を出して自分の言葉で語ることで、信憑性が高まり、働くことへの安心感が生まれます。

【効果的なコンテンツの例】

●社員インタビュー：入社動機や仕事のやりがいだけでなく、社内の雰囲気や人間関係、休日の過ごし方など、「働く人の人柄」が伝わるような内容を盛り込みましょう。
●仕事内容の紹介：「社員の一日」といった密着取材形式で、仕事の流れや職場の雰囲気を具体的に見せることで、リアルなイメージを掴んでもらえます。
●キャリアパス：研修制度や資格支援制度に加え、「具体的なキャリアアップ事例」を紹介することで、求職者が自分の将来像を重ね合わせ、入社後のイメージをより明確に描けるようになります。

企業価値と現実的なメリットのバランス

求職者は、企業のビジョンや社会貢献といった「外向きの価値」に共感する一方で、報酬、待遇、福利厚生といった「現実的なメリット」も重視しています。
これら現実的なメリットを前面に出してアピールし過ぎると、企業のビジョン等の「外向きの価値」が薄れてしまう可能性があります。どちらも高く評価してもらうためには、両者のバランスが重要です。
例えば、「数字で見る○○」のようなインフォグラフィックを使って、トップページなどで視覚的に情報を掲載し、詳細ページへ誘導する手法が効果的です。これにより、企業の魅力と個人のメリットを両立させながら、求職者が知りたい情報にスムーズにたどり着ける導線を設計できます。

年間休日
有休消化率
育休取得率
資格手当
社宅制度
リフレッシュ休暇

そのようなポイントを押さえながら、以下に採用サイトを構成する主要コンテンツについて解説します。

5. 企業の魅力を最大化するコンテンツ設計

ターゲットである求職者が「知りたい」情報と、貴社が「伝えたい」情報を結びつけることで、企業の魅力は最大限に引き出されます。
ここでは、採用サイトを成功に導くための主要なコンテンツについて解説します。

採用サイトを構成する主要コンテンツ

トップページ

サイトの「顔」となるトップページは、訪問者が最初に目にする場所です。以下の要素を効果的に配置し、一目で企業の魅力が伝わるように設計します。

●印象的なビジュアル：企業の雰囲気が伝わる画像や動画、キャッチコピー
●「数字で見る○○」：企業の成長性や働きやすさがわかるデータをインフォグラフィックやイラストで提示
●各コンテンツへの導線：会社紹介、仕事紹介、キャリアパス、社員の声、福利厚生など、主要コンテンツへのリンクを分かりやすく配置
●エントリーボタン: 応募への第一歩となるボタンを目立つ場所に設置

各コンテンツページ

●会社紹介

● 社長からのメッセージ
採用サイトへのアクセス解析を行うと、「代表あいさつ」が思いのほかよく見られていることに気づきます。経営トップの企業成長への想いと、社員を大切にする気持ちが熱く伝わるよう作る必要があります。
● 企業理念・ビジョン・ミッションetc.
社長からのメッセージと合わせることで、理念・ビジョン・ミッションに一貫性が生まれ共感性を増すことができます。
● 会社概要・沿革・組織
企業の安定性、成長性が感じられるよう、タイトルやデザインを工夫して分かりやすく見せます。コーポレートサイト側に、別ウインドゥで遷移させる方法もあります。
● 仕事紹介
コーポレートサイトの事業内容とは異なり、「社員目線」での仕事内容に焦点を当てます。「この仕事が社会にどう役立っているか」を伝え、やりがいを強調します。

●社員の声（インタビュー）
入社動機や仕事のやりがいだけでなく、社内の雰囲気や人間関係、休日の過ごし方など、「働く人の人柄」が伝わるリアルな声を掲載することで、求職者の不安を払拭し、安心感を与えます。
●キャリアパス
研修制度や資格支援制度に加え、「具体的なキャリアアップ事例」をストーリーとして見せることで、求職者は入社後の自分をイメージしやすくなります。
●福利厚生・働き方
手当、休暇制度、働き方など、生活基盤に関わる情報は求職者が特に重視する項目です。イラストや図解を用いて、わかりやすく明示することで、企業の働きやすさをアピールします。
●FAQ
求職者が抱きがちな疑問や不安を事前に解消するため、よくある質問を充実させます。
●企業の社会的責任（SDGsなど）
特に若手の求職者にとって、企業の社会貢献への取り組みは判断基準の一つです。実情に合わせて、具体的な取り組み内容を丁寧に伝えることが重要です。
●募集要項（エントリー）
応募から内定までのフローを明確にし、スムーズな応募を促します。

これらのコンテンツを戦略的に設計し、「応募したくなる」採用サイトへと変えていきませんか？